经济下行时,创业者应选择什么赛道?什么行业反而更好赚钱?日本下滑30年的经验是:经济下行时,更有机会赚钱的是“帮消费者省钱、帮企业降本、满足人口结构变化,以及向海外赚钱”的生意。总裁简报总结了具体案例:1)高性价比零售(优衣库、宜得利、唐吉诃德);2)二手交易与翻新;3)企业降本与自动化(基恩士等);4)老龄化服务(护理、康复、适老用品);5)娱乐与知识产权出海(任天堂等)。
总裁简报
@CEOBriefing挖掘到证据最强、最容易理解的,是前两类:宜得利截至2022年2月财年,实现了连续35期收入与经常利润增长。与1992年相比,收入约为46倍,经常利润约为118倍。它卖的是平价家居,但利润来自设计、采购、制造和物流效率;唐吉诃德母公司PPIH截至2024年6月财年,也实现了连续35年收入与营业利润增长。说明低价零售可以做得很大,仍然是一门需要精细运营的生意。
如果问“哪类生意更可能有高利润”,总裁简报更看重企业降本工具和拥有自主IP的全球业务。基恩士的财务数据显示,截至2025年3月财年,营业利润率约为51.9%。这说明,企业即使节省开支,仍可能为能提高生产效率的产品支付高价。但自动化也会受制造业投资周期影响,不能简单理解为经济越差越赚钱。任天堂截至2024年3月财年,78.3%的收入来自日本以外。