今日，滔搏（TopSports)在港交所发布公告，于2026年7月21日交易时段后，收到耐克(Nike)的正式通知，自2027年1月1日起，耐克将终止滔搏在中国大陆所有线上平台的耐克产品销售授权。与此同时，耐克在中国地区的另一重要经销商宝胜国际也收到了完全相同的通知。 滔搏董事会预计，截至2026年2月28日财年，耐克产品线上平台销售收入约占集团总收入的22%，滔搏港股一度暴跌超20%。此决定将对短期业务造成一定负面影响，但双方线下门店合作将继续保持。 这是耐克中国近年来重大的渠道改革之一，也是中国体育零售行业近十年来影响最大的渠道调整之一，是耐克全球战略调整的一部分。 结合官方公告及行业分析来看，耐克正在进一步加强DTC（Direct-to-Consumer)战略，由品牌直接卖给消费者，而不是依赖代理商，进而持续推进全球直营化战略。 再者，以前因有多个授权商共同销售耐克，导致线上价格混乱，消费者天天比价，品牌形象受损的同时，也削弱了官方直营店价格竞争力不，进一步压缩了利润空间。 由于中国市场庞大的经销体系，导致耐克无法完整掌握消费者数据，例如，属于滔搏等经销商的会员，耐克只能知道大概的销售额和发货数量，而无法准确分析不同用户画像购买了哪些产品、购买概率如何，以及消费者生命周期价值等关键数据，这意味着品牌在用户运营、精准营销和新品推广方面都会受到一定限制。 总之，耐克此次是期望中国市场销售渠道进行重大重构，如果耐克能够通过直营提高运营效率、利润率和消费者体验，那这将成为其中国业务战略转型的重要一步。但与此同时，直营模式也意味着耐克需要承担更多运营成本，直接面对库存管理、物流履约以及售后服务等挑战。最终是否成功，还需未来几个财年的数据来做验证。