周一（7月20日），欧委会因销售非法商品对中国电商全球速卖通（AliExpress）处以5.5亿欧元罚款。 欧委会表示，这家阿里巴巴集团旗下的零售电商巨头未能将仿冒服装、不安全玩具、危险化妆品从其平台上移除，称该公司未采取足够措施保护欧盟消费者利益。 全球速卖通周一批评欧盟5.5亿欧元的罚款“不合比例”。 “我们不同意今天的决定以及不合比例的罚款，这与我们所建立的框架以及所付出的显著、积极的加强措施并不对应。我们正在谨慎审查该决定，并考虑所有可选项”，这家公司在一份声明中写道。 👉

【欧盟开征3欧元“小包裹费”，瞄准中国跨境电商】从7月1日起，寄往欧盟的小包裹不再像以前那么容易了。欧盟开始对每个商品类别加收3欧元费用，矛头直指Shein（希音）、Temu和AliExpress（速卖通）等中国跨境电商。 过去靠着150欧元以下免关税政策，大量中国低价商品涌入欧洲。如今，这扇门开始慢慢关上。业内预计，新规不仅会推高跨境电商成本，消费者也可能要为更高的价格买单。但3欧元收费为过渡措施，预计明年将由新关税政策取代。

欧盟继对小包裹征税后 今起加征2欧元处理费 法新社消息，为遏制网上中国商品的涌入并加强监管，欧盟从11月1日起，对进口至欧盟的包裹，加征2欧元的“处理费”。2025年，近59亿件小包裹进入欧盟，相当于每秒超过180件。其中93%来自中国，通常经由Shein、Temu、AliExpress等网站进入。

针对法国对低价快时尚产品惩罚性征税的举措，中国威胁将采取反制措施。 中国商务部新闻发言人黄玲在3日举行的例行新闻发布会上回应关于法国反超快时尚法生效实施的提问时说，该法假借制定所谓“环保”和“可持续”标准之名，采取双重标准的做法，涉嫌违反世贸组织非歧视原则。 黄玲表示，中方敦促法方立即停止反超快时尚法的实施，通过平等对话的方式，妥善解决双方在可持续纺织贸易领域的分歧，为中资企业营造公平、非歧视的市场环境。如法方一意孤行，中方将采取必要措施，维护中资企业正当权益，由此产生的一切后果由法方承担。 法国议会于6月下旬通过的一项反超快时尚新法于周二开始生效，主要针对Shein、Temu和AliExpress等中国大型电商平台。新法规定，对某些服装征税将逐年增加，到 2030年将达到每件商品19.50 欧元。 法国政府指责上述平台将“穿一次就扔”的廉价时装倾销到欧洲市场。该法区分了“超快时尚”和快时尚。因此，H&M和 Zara 等连锁店的时尚产品仅被视为快时尚，不受处罚影响。 “欧洲品牌拥有业务、创造就业机会并纳税，”法国贸易部长帕潘 (Serge Papin) 表示。

路透社10月30日查看的一份欧盟委员会内部文件显示，针对电商入境小包裹的征税，预计每年可以为欧盟带来约60亿欧元的财政收入。这一小包裹进口税今年7月1日起开始征收，每件3欧元。从11月1日起，还会进一步上涨2欧元。 欧盟委员会的最新估算涵盖了2028年-2034年这一时间段，并且已经考虑了进入欧盟的小包裹数量可能会下降之因素。这也体现了布鲁塞尔打击廉价电商进口商品的决心。这些小包裹绝大多数来自中国。 中国廉价跨境电商TEMU的母公司拼多多今年8月就曾表示，欧盟对进口小包裹加征费用的做法将对公司的部分业务构成“重大影响”，但没有说明具体数字。另一家中国跨境电商SHEIN的销售额则在今年7月之前就出现了下滑，原因是其上调了商品价格、同时还减少了广告支出。 重点关注欧盟关税改革的欧洲议会议员戈廷克(Dirk Gotink)表示，进一步提升小包裹关税针对的是一种“极具危害性的商业模式，也就是来自中国的、低价值且不合规的电商进口商品。”戈廷克强调，“由此产生的新收入，使我们有机会也有手段去扭转数十年来投入不足的局面，并为欧盟海关当局提供必要的资源，以有效保护我们的内部市场。” 为了应对新规，中国跨境电商正在做出调整。阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）表示，正通过增加本地仓储来应对这些费用；但同时也警告称，这些额外成本将损害欧洲低收入家庭的利益，并“加剧生活成本危机”。近期寻求上市的SHEIN则正在波兰扩建仓储设施，称其重点是在提供更快、更便捷配送服务的同时，保持价格的“竞争力”。其美国竞争对手亚马逊表示，该公司在欧盟销售的产品中，有97%是由欧盟境内的仓库负责配送的，因此仅有极少数货物会受到这些费用的影响。

根据欧盟委员会10月26日发布的消息，来自中国的TEMU已经同意今后基于最新的可靠数据来对其电商平台系统进行量身定做的风险评估。同时，TEMU的推荐算法也要进行审核。公司必须提供可靠指标，以证明这一系列保护措施是否有效减少了违法商品的传播；TEMU还必须披露：其针对平台上入驻商户的自动审核及人工审核是否存在局限性、这些局限性又体现在哪些方面。这家来自中国的电商平台还必须自行调查入驻商户如何蓄意利用平台功能传播违法商品信息。 今年5月，Temu遭到了欧盟委员会的2亿欧元罚款，被指控未能充分保护消费者免受违法产品的侵害，并低估了其平台上存在的风险。欧盟委员会表示，这严重违反了欧盟《数字服务法》(DSA)。 欧盟方面称，在2025年进行的测试购买中，许多不合格商品都在平台上顺利交易。比如，极高比例的小型电子设备及充电器未能通过基本的安全测试，而接受测试的婴儿玩具中，“相当大比例”的商品要么超过了化学安全限值，要么由于可拆卸部件而存在窒息风险。负责技术主权与安全的欧盟委员会副主席维尔库宁(Henna Virkkunen)指出，TEMU目前在欧洲拥有高达1.3亿用户，这意味着大量违法产品正流入众多欧盟公民手中。 根据欧盟委员会的通报，TEMU的整改方案已经得到了初步接受，现在有4个月时间来具体落实这些措施。如果届时欧盟委员会认定TEMU没有采取足够措施来遵守欧盟法规，将会对这家中国企业再追加额外的每日罚款。 欧盟近年来一直试图采取措施来遏制中国廉价小商品通过TEMU、Shein、速卖通(AliExpress)等电商平台流入欧洲市场。就在7月1日，欧盟开始对所有来自中国的小包裹加征3欧元的统一关税，以前此类包裹享有免税待遇。

欧盟委员会7月31日表示，已经对中国电商Temu发起诉讼，指控其在去年12月针对欧洲总部的突击反补贴搜查期间，未配合当局调查人员的工作。这可能导致Temu被处以高达年营业额1%的罚款。 欧盟委员会在一份声明中称，曾要求这家中国电商提供一系列信息：Temu公司在欧盟的组织和管理情况；该公司用于其在欧盟开展活动的IT工具和系统；以及提供该公司在欧盟开展活动的特定账簿和记录。但是Temu方面并没有配合要求。 Temu方面则回应说，公司已全力配合并遵守了欧盟委员会在突击搜查期间提出的所有要求。 这家中国电商巨头拼多多旗下子公司还否认获得了扭曲市场竞争的补贴。Temu称，“公司自身运营活动产生的持续现金流足以支持Temu在欧盟的运营。我们无需依赖‘外国补贴’来开展任何竞争性活动或在内部市场创造任何竞争优势。” 在另一起案件中，Temu因未能采取足够措施阻止其平台上非法产品的销售，在今年5月被欧盟委员会处以2亿欧元的罚款。 欧盟近年来一直试图采取措施来遏制中国廉价小商品通过Temu、Shein、速卖通(AliExpress)等电商平台流入欧洲时常。就在7月1日，欧盟开始对所有来自中国的小包裹加征3欧元的统一关税，以前此类包裹享有免税待遇。 （消息来源：路透社）

那么多人想看PDD，那我就多说几句。 PDD国内业务的增长基本上就是大盘子的增长了，这部分大家都没有什么额外预期了，所以市场对PDD的预期主要来自于Temu，我们来看下Temu本身的情况。 因为PDD从不单独披露 Temu 的财务数据，所以下面所有数字都来自第三方追踪机构，有一定程度误差，仅供参考。 Temu 当前状态可以概括成一句话：全球总盘子还在涨，但美国市场遭受重创、整体战略被迫从"中国直邮极致低价"转向"本地履约"，增速是放缓的。 一：先看规模 全球月活方面，2026 年初的数据显示 Temu 全球月活超过 4.16 亿，其中美国约 1.336 亿、欧盟约 1.416 亿。GMV，2024 年 约 708 亿美元，有预测认为 2026 年可能突破 1000 亿美元。 注意一个关键变化：如今欧盟已占 Temu 全球用户的 34%，欧洲月活已经超过美国，这是过去一年最重要的结构转变，重心明显在向欧洲，所以什么西雅图kol是不懂的，只能看见便宜低质这个事情。 二、美国市场的重创 这是核心事件，导火索是关税政策：2025 年 8 月特朗普政府终止了 De Minimis 规则，此前允许 800 美元以下进口商品免税，这正是 Shein、Temu 赖以低价进入美国的基础）。 后果很严重：2025 年 4 月到 6 月间，Temu 美国月活暴跌 46%，路透报道其美国日活在 2025 年 5 月相比 3 月下跌约 48%。 为应对该情况，Temu 转向本土履约模式，启用美国本地仓库和本地第三方卖家，虽然缓解了关税冲击，但抬高了运营成本、侵蚀了当初赖以崛起的价格优势，转向半托管供应模式后，总商品量减少了 20%-30%。 三、应对美国市场的策略 大致是三条： 1、重心转向欧洲，de minimis 冲击暂时还没全面落地，欧洲扩张带来了 80%-100% 的 GMV 增长，但 欧盟 2026 年也要逐步取消 de minimis，威胁重演美国剧本 2、本地化履约，美欧本地仓+本地卖家手段 3、调低目标，向更多国家铺开，2025 年目标被下调到 750-800 亿美元，Temu目前只在约 100 个国家运营，而 AliExpress、Shein、亚马逊已在 200 多个国家布局，扩张空间还有 四、主要竞争对手有哪些 最直接的同类是另外两家中国跨境低价平台： 1、Shein，快时尚为主，同样受 de minimis 终结重创 2、AliExpress，阿里旗下，老牌跨境平台，国家覆盖更广 这三家是“中国出海低价电商”的铁三角，他们在贴身肉搏。 另外一家是亚马逊，而且亚马逊正主动下场截击，亚马逊推出了 Amazon Haul 和 Amazon Bazaar，对标超低价电商，借助自身物流基础设施提供更快配送和更可靠的退货,在物流可靠性和商品质量上已经超过 Temu，暴露了 Temu 供应链的脆弱性。 这是 Temu 最危险的对手，因为亚马逊有 Temu 最缺的东西——成熟的本地履约网络。 还有形态不一样的TikTok Shop，在社交电商、年轻用户场景里和 Temu 争夺。 有消费者的调查结果显示：美国男性打分Shein

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