Leo 的宏观笔记(@Leooo2099):库克走了，今天是特努斯作为苹果CEO的第一场发布会。库克时代最后一个悬念留给了继任者：苹果的第一款折叠屏iPhone。上一次苹果推出全新的产品形态是2017年的iPhone X，九年了。三星折叠屏卖了七年，华为也卖了七年，苹果是最后一个到场的。但iPod不是第一个MP3播放器，iPhone不是第一个智能手机，Apple Watch不是第一个智能手表，苹果从来不争第一个进场，只争最后一个进场然后把规则重写的。这次折叠屏iPhone走的是书本式对折设计，iOS 27专门做了分屏多任务适配，基本可以说是把iPad的逻辑装进了手机里，国行大概率奔着两万去。 iPhone 18 Pro系列也会一起亮相，A20 Pro芯片，台积电2nm制程，但涨价已经板上钉钉了，存储等零部件成本涨了近40%。这场发布会的看点其实不在产品参数。 15年前库克接替乔布斯，市场的问题是"没有乔布斯的苹果还能不能继续伟大"，今天特努斯接替库克，问题变成了在AI重构整个科技产业、硬件成本飙升的时代，苹果怎么继续守住高端。特努斯是硬件出身，从iPad到iPhone全程参与核心产品线，他上任被看作苹果从营销驱动转向技术驱动的信号。今晚就是他面对全球用户的第一次亮相，折叠屏iPhone如果反响炸裂，苹果的创新叙事就能重新点燃。如果市场反应平淡，两万块的定价在消费需求疲软的当下可能直接劝退一大批人。苹果把筹码押在了一个它迟到了七年的品类上。赌的是同一件它赌赢过很多次的事：不需要第一个做，只需要做成最后的标准。

Leo 的宏观笔记@Leooo2099

2026.09.09 16:44

库克走了，今天是特努斯作为苹果CEO的第一场发布会。库克时代最后一个悬念留给了继任者：苹果的第一款折叠屏iPhone。上一次苹果推出全新的产品形态是2017年的iPhone X，九年了。三星折叠屏卖了七年，华为也卖了七年，苹果是最后一个到场的。但iPod不是第一个MP3播放器，iPhone不是第一个智能手机，Apple Watch不是第一个智能手表，苹果从来不争第一个进场，只争最后一个进场然后把规则重写的。这次折叠屏iPhone走的是书本式对折设计，iOS 27专门做了分屏多任务适配，基本可以说是把iPad的逻辑装进了手机里，国行大概率奔着两万去。 iPhone 18 Pro系列也会一起亮相，A20 Pro芯片，台积电2nm制程，但涨价已经板上钉钉了，存储等零部件成本涨了近40%。这场发布会的看点其实不在产品参数。 15年前库克接替乔布斯，市场的问题是"没有乔布斯的苹果还能不能继续伟大"，今天特努斯接替库克，问题变成了在AI重构整个科技产业、硬件成本飙升的时代，苹果怎么继续守住高端。特努斯是硬件出身，从iPad到iPhone全程参与核心产品线，他上任被看作苹果从营销驱动转向技术驱动的信号。今晚就是他面对全球用户的第一次亮相，折叠屏iPhone如果反响炸裂，苹果的创新叙事就能重新点燃。如果市场反应平淡，两万块的定价在消费需求疲软的当下可能直接劝退一大批人。苹果把筹码押在了一个它迟到了七年的品类上。赌的是同一件它赌赢过很多次的事：不需要第一个做，只需要做成最后的标准。