AB Kuai.Dong(@_FORAB):一个时代的结束。耐克 Nike 正在遭遇史诗级危机，该公司股价 5 年跌近 8 成，昨天甚至被官宣，要从标普 100 指数移除。而背后原因是曾经最大的增长引擎中国市场，正在持续失血，连续约 8 个季度营收同比下滑，来自本土的安踏、李宁等，正在加速抢占份额。同时上一任 CEO，不断推进直营化，导致大量的经销商将原本属于耐克的门店和货架，让给了其它球鞋类品牌，一部分耐克消费用户，被转移。

AB Kuai.Dong

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2026.09.06 07:21

一个时代的结束。耐克 Nike 正在遭遇史诗级危机，该公司股价 5 年跌近 8 成，昨天甚至被官宣，要从标普 100 指数移除。而背后原因是曾经最大的增长引擎中国市场，正在持续失血，连续约 8 个季度营收同比下滑，来自本土的安踏、李宁等，正在加速抢占份额。同时上一任 CEO，不断推进直营化，导致大量的经销商将原本属于耐克的门店和货架，让给了其它球鞋类品牌，一部分耐克消费用户，被转移。