初めてbilibili world行ってきました。 簡単なレポ書いたのでシェア。 ①全8ホールの超巨大イベント とにかくデカい…！ ホールが8つあり、かつ各ホールのサイズも超広いため、コミケの2倍・東京ゲームショウの3倍のサイズでイベントが展開されてました。 また各ブースの造作物のレベルもグローバル規模で、超巨大ロボットがいたり、印刷ではなく複雑な巨大造作物が複数出ていたのが印象的でした。 会場は ・アニメエリア（1ホール） ・配信者エリア（4ホール） ・VTuber・コスプレエリア（8ホール） など綺麗にゾーニングされていましたが、3ホールはまるまるゲームエリア（2・3・5ホール）。 日本IPはほぼアニメエリアのみで、中華IPのコスプレが全体的に目立ちました。 ゲームエリアは混み具合も一段異なり、ぎゅうぎゅう詰め状態。 かつてはゲームに特化していた「ChinaJoy」が人気だったみたいですが、今はアニメ・VTuberなどサブカルチャー全体が詰まってるbilibili worldの方が人気だそうです。 今年は特典つきのVIPチケットが17秒，一般チケットも33秒で完売したそうで、1日10万人が押し寄せる、とんでもねえイベントでした。 ②グローバルメガIPの出展 ディズニー・任天堂（マリオ映画）など、日本のアニメイベントでは見ないようなメーカーが出展しているのが印象的でした。 写真だとサイズ感が伝わりづらいですが、特にディズニーさんは巨大なブースでした。 日本では「一般層・ファミリー向け」のイメージが強いディズニーも、中国では「サブカルチャーIP」として愛されているみたいで、上海ディズニーランドのPRとして毎年出展しているみたいです。 特に「ダッフィー&フレンズ」と「ズートピア」が人気らしく、コスプレしている人も目立ちました。 また印象的だったのが、グッズを売るのではなく造作物によるフォトブースとして割り切っていたことです。 あくまでPRであり、そこに超巨大なブースと造作物を設けるのが、ディズニーランドが近くにあるからこその戦略で面白かったです。 他にも銀行が出展していたり、CanonやSONYなどのカメラメーカーがコスプレ撮影向けに出展していたり、オールジャンルのイベントだからこそ、他では見ない出展社が多かったと感じます。 ③メーカーコラボ展示 「シャンプー×時光代理人」「清涼飲料水×バスケIP」などのメーカーコラボブースの出展も目立ちました。 もはや「サブカルチャー」ではなく「メインカルチャー」であるIPコンテンツとのコラボが、若者へのマーケティングの最適解となっているみたいです。 ④モンスターコレクションゲームのトレンド 現地で個人的に印象的だったブースが「ロコキングダム」です。 モンスターコレクション×オープンワールドのゲームで、巨大ブースにとてつもなく人が群がっていました。 「パルワールド」以降、モンスターコレクション×オープンワールドゲームが人気みたいで、かつて子供向けにブラウザゲームで人気だった「ロコキングダム」をオープンワールド化し、トレンドとかつての人気IPがシナジーを生み爆発的に跳ねてるそうです。 リリース18日間で3000万登録者を突破しているらしく、ポケモンの牙城を崩すような勢いを感じました…！ 中国自国の文化をポジティブに捉える価値観が「国潮」というワードにもなっているらしく、中国に日本コンテンツが割り込んでいくには年々参入障壁が高くなっているようです。 中国IPは自国の豊富な人口を武器に、超リッチなハイクオリティコンテンツで日本に入り込んで来ますが、日本IPは規制でアニメやゲームの新作はほとんど進出出来ていません。 不平等条約にも感じるこの現況に対してどう向き合っていくかが、日本という国のグローバル戦略における1つの論点にもなっていきそうですね…！