SUN XIAOCHUAN(Emperor of Xinjin)(@sun_xinjin):碳基消费观察13 聊下国内爆火的Hyrox 1)神秘的东方力量：赛事运营商的大股东是Infront Sports & Media ，而它的大股东是中国万达。最近有传出LVMH系PE L Catterton（之前收购了Birkenstock，操盘过疫情时期的大热健身器械股Peloton）有意收购/投资Hyrox赛事运营方，多家媒体预估其估值可达1B USD（20-30倍EBITDA） 2)卓越的商业模式：轻资产，高毛利（去年SBO Financial基于创始人言论推算毛利高达80%。目前毛利应该会更高）；社交属性强，自带免费的优质流量（诸多明星网红高管模子哥模子姐肌肉男肌肉姐...参与并在社交媒体上持续刷屏）；可拓展性强，赛事数量和参与人数可以双击式增长；还有全球各地的健身房帮忙“地推”（且健身房还需要交“授权费”）。目前其运营已处于正向飞轮模式。 3)最近两年爆发式增长：创始人 Moritz Fürste最近在接受CNBC专访时表示2026年预计参赛人数可达150万人，收入可达270M USD。Sky News估算，Hyrox最近4年的CAGR高达87% 4)目前收入的绝对大头是门票，每场1500人参与即可毛利回本（基于创始人的采访）。其余收入来自于卖商品（比如和运动品牌联名），赞助商赞助和收健身房的授权费（健身房自己贴钱帮Hyrox打工）

SUN XIAOCHUAN(Emperor of Xinjin)@sun_xinjin

2026.08.02 13:20

碳基消费观察13 聊下国内爆火的Hyrox 1)神秘的东方力量：赛事运营商的大股东是Infront Sports & Media ，而它的大股东是中国万达。最近有传出LVMH系PE L Catterton（之前收购了Birkenstock，操盘过疫情时期的大热健身器械股Peloton）有意收购/投资Hyrox赛事运营方，多家媒体预估其估值可达1B USD（20-30倍EBITDA） 2)卓越的商业模式：轻资产，高毛利（去年SBO Financial基于创始人言论推算毛利高达80%。目前毛利应该会更高）；社交属性强，自带免费的优质流量（诸多明星网红高管模子哥模子姐肌肉男肌肉姐...参与并在社交媒体上持续刷屏）；可拓展性强，赛事数量和参与人数可以双击式增长；还有全球各地的健身房帮忙“地推”（且健身房还需要交“授权费”）。目前其运营已处于正向飞轮模式。 3)最近两年爆发式增长：创始人 Moritz Fürste最近在接受CNBC专访时表示2026年预计参赛人数可达150万人，收入可达270M USD。Sky News估算，Hyrox最近4年的CAGR高达87% 4)目前收入的绝对大头是门票，每场1500人参与即可毛利回本（基于创始人的采访）。其余收入来自于卖商品（比如和运动品牌联名），赞助商赞助和收健身房的授权费（健身房自己贴钱帮Hyrox打工）

SUN XIAOCHUAN(Emperor of Xinjin)@sun_xinjin

2026.08.01 10:29

碳基消费观察12 最近两年国内增长最猛的两家重奢商场：北京三里屯太古里和上海兴业太古汇，升级改造非常成功，引入了各种旗舰店和首店。存量市场里的教科书玩法：共同堆资源做旗舰精品店，收缩非核心地段的边缘店铺。