《北京日报》一贯发挥东亚洼地稳定水准： 国际足联给央视报价超过2.5亿美元，结果《北京日报》反而要求国际足联花钱请中国转播。 论不要脸程度，我等再修炼一千年也达不到《北京日报》随便一个标点符号的水准👍 #国际足联急了# 居然堂而皇之成了微博热搜😗

5月9日，北京日报评论： 国际足联给央视开出的单届世界杯转播费，报价高达2.5亿到3亿美元。 同样是人口大国，他们给印度的两届打包价才3500万美元。国际足联“看碟下菜”歧视性定价，还活在“版权永远都会涨”的旧梦里。 但这次他们彻底打错了算盘。这次舆论一边倒地支持央视“硬刚”，其实是整个中国市场的理性觉醒。 我们尊重世界杯，但绝不接受被当成提款机。这个毛病，不能惯着。目前国际足联的高管已经坐不住了，正计划紧急访华。很多人甚至开玩笑说，按现在这个行情，国际足联怎么敢向中国涨价，花钱请中国转播都不亏。 有博主表示：“一个世界杯转播权，一个纯粹的商业事件，似乎被上升到了国家荣辱的高度，真是有些魔幻…… ——按照这种逻辑，难道不是更应该骂中国足协和中国男足么？世界杯都扩军到了48支队伍，亚洲区包括澳大利亚，都有9支队伍参赛了，中国队还进不了世界杯。如此垃圾，从足协主席以下，怎么还有颜面，苟活于世？ ​​​”

5月7日，微博话题 “国际足联可能已经慌了” “国际足联想狠宰中国被打脸” “国际足联严重依赖中国赞助商” 冲上热搜引发热议。 网友评论：“别扯了，没有中国市场，人家世界杯照办不误。就算少了我们这几个亿的转播费，也给人家造成不了什么困难。再说自己也不挣钱，国际足联都把世界杯决赛名额扩大到了48个，亚洲也给了8.5个，可我们依然进不去，有啥好看的？”

知乎上有人问：央视被曝拒绝接受 18 亿元世界杯版权费，国际足联为何开天价？若无法转播谁最着急？ 一名网友回复：从这件事，就可以看出中国这个市场有多鸡肋了。看起来大，但消费力极低。这也是为什么内需拉不起来的根本原因。 中国的世界杯版权费只是美国的五分之一，而中国的人口，却是美国的四倍多。央视之所以不愿意掏这个钱，说白了，就是央视觉得会亏本，没信心盈利，所以才举棋不定。要是有信心赚钱，别说央视了，就是咪咕腾讯都趋之若鹜了。 而足球，在美国连前四都排不上，但美国每届世界杯，版权费都比中国高，最后还盈利。 要知道，足球是中国第一运动。论消费能力，中美就不是一个级别。什么原因呢，是中国人天生不爱消费呢，还是没钱呢？所以说，赢没赢，不是嘴巴说的，而是市场证明的。”

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，全球人口最多的中国和印度至今都未与国际足联签订正式转播权协议。在过往两届世界杯中，央视都提前锁定赛事转播权，还会在赛前数周投放赛事宣传内容和赞助商广告，而今年央视至今未敲定合作，也未对转播权相关问询作出回应，打破了多年来提前布局世界杯转播的常规节奏。

今年的世界杯有些尴尬了。 虽然距离开赛还有 40 天，但因本届世界杯，主要播出时段，都在亚洲的凌晨和清晨，导致国际足联，向中国央视开出的天价转播费，没被接受。 目前给中国的报价，已由最初的 2.5 - 3 亿美金，降低到 1.2 亿美金，但因大概率会赔钱，仍没有谈拢，除非愿降到 6000 - 8000 万美金。