我做一个一年后还会坚持的预测:
到 2027 年底,Web3 项目方会开始大规模抛弃按粉丝数买 KOL的粗糙模式,至少七成的营销预算会转向 AI 评分、链上结算、按内容结果付费的协议。
这个判断可能很多人不爱听,尤其是靠报价表吃饭的中间商。
但趋势已经很明显了。
现在项目方最痛的地方并不是找不到人发推,是是发完以后根本不知道钱花在哪了。
十个 KOL 同时发,内容像复制粘贴,数据看着热闹,最后留下来的真实用户可能没几个。
粉丝数以前很值钱,因为大家没办法判断内容质量,只能用粉丝数当尺子。
但这把尺子越来越钝了。
以后项目方会更在意:
你写的内容有没有对齐 brief。
有没有真的讲清楚产品。
有没有原创判断。
有没有带来真实互动。
有没有持续贡献。
奖励能不能公开结算。
这也是我看好
@RallyOnChain 和灯塔
@Lighthouse_2026 这类平台的原因。
它把创作者、项目方、AI 评估、链上奖励放到同一套流程里,至少让营销这件事从人情报价往结果记录走了一步,以后山东学会慢慢失效!!!
我甚至觉得,下一轮 Web3 内容分发最大的变化,不会发生在更大的 KOL 身上,反而会发生在一大批的中小创作者身上。
五百个真实粉丝的账号,只要内容足够清楚、有判断、有转化,完全可能比五万粉丝的空心账号更值钱。
这会让很多小账号第一次有机会靠内容质量吃到钱。
也会让很多只会复制模板的大号慢慢失去溢价。
所以我在这里大胆预测一波:
2026 到 2027 年,AI 驱动的链上营销协议会迎来一波十倍级别的创作者增长。
项目方会越来越少问你有多少粉丝,越来越多问你过去写的内容到底带来了什么。
这一天到来的时候,很多人会说这是 Web3 营销策略的升级。
但我认为,这是内容行业开始还债了。