WangNextDoor(@WangNextDoor2):安踏前CEO徐阳离职，别再说他能力不行了。这人在始祖鸟4年，把中国区营收从8亿干到近30亿，会员从1.4万涨到170万，实打实的高端品牌操盘手。结果回安踏主品牌3年，营收增速从10.6%掉到3.7%，2025年347亿，离600亿军令状差了快一半。不是刀钝了，是砍错了木头。始祖鸟什么打法？全直营、高客单、圈层营销，一件冲锋衣卖上万，玩的是稀缺性。安踏主品牌什么体量？300亿盘子、几千家加盟店、客单价一两百，靠的是全国渠道铺货。你把高端品牌那套"少而精"的逻辑，硬塞进"多而广"的大众基本盘，天然拧巴。徐阳朋友圈说"辜负信任"，安踏说"家庭原因"，双方都体面。离职当天股价没波动，说明市场早料到这一步了。至于这哥们上了去洛杉矶的飞机才发朋友圈，我倒觉得不是给广大网友“示威，炫耀”啥的，倒更像是给前东家看看，爷不陪你们玩了，已经move on，翻开了人生新的一页了，所以广大网友们完全不必太玻璃心，各种猜测啥的，人家这枪就不是冲着你们开的！

2026.08.25 07:45

安踏前CEO徐阳离职，别再说他能力不行了。这人在始祖鸟4年，把中国区营收从8亿干到近30亿，会员从1.4万涨到170万，实打实的高端品牌操盘手。结果回安踏主品牌3年，营收增速从10.6%掉到3.7%，2025年347亿，离600亿军令状差了快一半。不是刀钝了，是砍错了木头。始祖鸟什么打法？全直营、高客单、圈层营销，一件冲锋衣卖上万，玩的是稀缺性。安踏主品牌什么体量？300亿盘子、几千家加盟店、客单价一两百，靠的是全国渠道铺货。你把高端品牌那套"少而精"的逻辑，硬塞进"多而广"的大众基本盘，天然拧巴。徐阳朋友圈说"辜负信任"，安踏说"家庭原因"，双方都体面。离职当天股价没波动，说明市场早料到这一步了。至于这哥们上了去洛杉矶的飞机才发朋友圈，我倒觉得不是给广大网友“示威，炫耀”啥的，倒更像是给前东家看看，爷不陪你们玩了，已经move on，翻开了人生新的一页了，所以广大网友们完全不必太玻璃心，各种猜测啥的，人家这枪就不是冲着你们开的！

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