很多人发推特、发油管，做好自媒体，希望从平台获得收益，其实我觉得，自媒体不是事业，自媒体只是杠杆。如果你理解了这个事情，你就理解了自媒体的核心。 昨天我也跟一个朋友说了，如果一个普通人什么资源什么钱都没有，就先把一件事情做好，然后再用自媒体去放大，不管是推特油管Ins还是TikTok。 现在所有人都在告诉你要做自媒体，你不做自媒体你就完蛋了。但是我觉得大家都把这个顺序搞反了，你不是先想我要做什么自媒体，而是先想我有什么东西值得被大家看到。 因为自媒体本质上它就是一个放大器，它放大的是你的产品、你的服务、你的特长，你的作品。 我觉得社交媒体它就像一个五星级酒店的自助早餐，里面可以有最顶级的鱼子酱，也可以有最朴素的烧饼，你不能因为自助餐什么都有，就觉得随便端一个烧饼上去，你这个烧饼得好吃，这就是自媒体最残酷也是最公平的地方。他给了所有人都上桌的机会，但是没有承诺所有人都会被选择。 所以自媒体带给普通的人真正的机会是什么？它只是让每一个原本就在认真做事情的人，有机会被更多人看见。 所以你根本就不用神话自媒体，或者把它想得太过于复杂。平台只是窗口，重要的是你把什么东西放在这个窗口里面，所以你会发现，自媒体上可以火的东西真的是千奇百怪。 有人讲政治，有人讲商业认知，有人开超市，有人做搞笑视频，有人跳舞唱歌，没有哪一种内容，天然就比另外一种高级。但真正能一直让人看下去的只有一个原因，就是东西本身好。 我觉得有时候那些教自媒体的或者是在讲解自媒体的人，把这件事情给搞反了。他上来就教你，你要做人设，你要下钩子什么什么的。这些东西当然有用，但是它只是你这个放大器上面的技巧，你饭都没有做好，你光去研究端盘子怎么端得姿势漂亮有什么用呢？ 所以我觉得，普通人完全不需要为账号还没做起来这件事情感到焦虑，你真正应该想的，是我到底有什么东西值得被放大，这个才是自媒体的本质，若只仰仗平台的收入，可以说既不稳定，也不持久。因为政策总在变，你也可能随时违规被处罚。 所以说，自媒体作为杠杆很重要，如果你杠杆底下什么都没有，你能撬动什么？