ブランド侍(@BR4ND_S4MURAI):【ロート製薬に学ぶ、リアルを巻き込む「文脈（コンテキスト）」の作り方】メラノCCと渋谷モヤイ像のコラボ施策がめちゃくちゃ秀逸なので、マーケティング視点で解剖します。凄いポイントは次の3つ： 1.「紫外線による肌悩み」という商品特性を、長年外に佇むモヤイ像の文脈に綺麗に乗せている点 2. ティザーから段階的にストーリーを展開し、街全体を舞台にした統合的な体験にしている点 3. 単なる広告で終わらせず、社員による「清掃活動」という社会的価値（美肌化）に着地させている点単に「おもしろい広告」を作るだけでなく、ブランドの思想をリアルな行動（清掃）で証明する。SNS時代のPR・ブランディングにおいて、教科書に載せたいレベルの美しい設計です。

ブランド侍

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ブランド侍@BR4ND_S4MURAI

2026.06.24 05:48

【ロート製薬に学ぶ、リアルを巻き込む「文脈（コンテキスト）」の作り方】メラノCCと渋谷モヤイ像のコラボ施策がめちゃくちゃ秀逸なので、マーケティング視点で解剖します。凄いポイントは次の3つ： 1.「紫外線による肌悩み」という商品特性を、長年外に佇むモヤイ像の文脈に綺麗に乗せている点 2. ティザーから段階的にストーリーを展開し、街全体を舞台にした統合的な体験にしている点 3. 単なる広告で終わらせず、社員による「清掃活動」という社会的価値（美肌化）に着地させている点単に「おもしろい広告」を作るだけでなく、ブランドの思想をリアルな行動（清掃）で証明する。SNS時代のPR・ブランディングにおいて、教科書に載せたいレベルの美しい設計です。