日経クロストレンド@マーケティングと消費がわかるメディア
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キットカット、起死回生のマーケ策 完全解説「カンヌライオンズ2026」
輸送中、トラック丸ごと41万3793個が盗まれた「キットカット」。同ブランドはこの事件を、前代未聞の消費者参加型プロモーションに昇華させた。「ピンチをチャンスに変える」べく、いったい何をした？
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