JBpress Innovation Review
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JBpress Innovation Review は、企業変革の専門Webメディアです。変革に取り組む「人」（変革リーダー）にフォーカスした取材記事に力を入れるとともに、アカデミアや専門家による論考などを交えながら、変革リーダーに求められるマインドセットや理論、知識などを提供しています。
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安売りより効果的？ ローソンが先行しファミマ、セブンも追走 コンビニ各社の「増量」販促戦略に勝算はあるか《白鳥 和生》
コンビニ業界で価格据え置きの増量キャンペーンが広がっている。
ローソンやファミリーマート、セブン-イレブンが相次ぎ施策を展開する中、値下げとは異なる集客手法として定着しつつある。
なぜ増量が選ばれるのか。明治大学ビジネススクール教授の白鳥和生氏が、その背景と効果について考察する。
記事全文はウェブから▼
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