なんぼー｜南坊泰司
@architectizm
ブランディング・マーケティングを軸に15年。
株式会社manage4代表←メルカリ←電通
文化・ブランド・生活者のあいだで、現場から文脈を拾い、事業・サービスへ展開。
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参加 March 2010
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ニキビの上に、わざわざ黄色い星を貼る。
STARFACEが発明したのは、ニキビパッチ…のその先。ハイドロコロイドのパッチは以前からあり、肌色や透明にして、できるだけ患部を目立たなくするのが普通。
STARFACEはニキビがある場所へ黄色やピンクの星を貼り、隠すための治療用品を、顔に着けるカワイイアクセサリーへ変えた。
ブランディングによって一枚のパッチが、ケア用品、ファッション、ブランドロゴ、SNSに投稿したくなる被写体を同時に兼ねていく
デザインも、いわゆる洗練されたビューティーブランドとはかなり違う。ネオンイエロー、黒い太字、小文字やネットスラング、玩具やステッカーのようなパッケージ。少しヘタウマで、2000年代の子ども向けウェブサイト的な。
この若くて粗い感じが効いてる。
落書きやシールに近い見た目だから、顔に貼る行為が治療ではなく遊びになる。ニキビの辛さが和らいでいく。
STARFACEの発明は、ニキビを肯定するメッセージではなく、ニキビのある顔をそのまま完成形にしてしまう使い方なのかもね。
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