白酒降温,消费偏好变化只是表层。
底层逻辑是:国内商业社会的“应酬温度计”正在冷却。
白酒,尤其是高端白酒,所代表的从来不只是酒。它对应的是饭局、项目、工程、招商、回款、关系维护。
酒席少了,是因为需要靠酒桌推进的事少了,值得摆一桌的生意少了。
没有新项目,没有大订单,没有扩张预期,没有可以下注的关系,也就没有那么多必须喝下去的酒。
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7月1日讯,白酒行业的深度调整正在从下游渠道端向上游生产端传导。阿里拍卖等平台上,白酒原酒、基酒司法拍卖案例不断增长,成交价格持续走低,甚至卖出“可乐价”,白酒行业的分化与淘汰仍未见底。
在京东和阿里等拍卖平台上,近期原酒拍卖案例明显增多。据不完全统计,2026年以来,已有十多家酒企的原酒被拍卖,但大多多次流拍,拍卖成功的成交价普遍低于评估价。今年5月,京东拍卖平台上,安徽武子古酿酒业因破产拍卖旗下原酒,历经五次流拍后,最终两单原酒低价成交,单价折合500克分别为3.9元和3.7元,与超市可乐价格相仿。(一财)
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