问月wmoon | StableStock🐳(@_wmoon):最近开始看 $NFLX，跌到这里开始有点意思了今天富国银行把 NFLX 从「持有」直接下调到「减持」，目标价从 $80 砍到 $57。核心理由是观看时长持续下降：上半年每用户日均观看约 1.6 小时，调整后比 2023 年低约 8%，他们甚至预计下半年 Top 100 原创内容观看时长同比下降 21% 这个情况属实 > YouTube、TikTok 确实在抢 Netflix 的时间但我认为市场可能忽略了一点 >> 看得少，不等于赚得少不能直接把「观看时长下降」和「赚钱能力下降」划等号目前的数据其实还不错：今年广告收入预计约 $30 亿，接近翻倍；全年 FCF 指引约 $125 亿。Q2 单季又回购了 $47 亿股票，目前还有 $271 亿回购额度现在还明显在主动扩展直播体育、WWE、广告这些业务。直播贡献的观看时长并不高，但拉新和广告价值很高——过去五年 Netflix 新用户注册最高的 10 天里，有 6 天来自直播事件只要观看时长下降没有带来明显的用户流失，同时广告、ARPU、利润率和自由现金流继续增长，那基本面其实没有坏更长期看，我希望 NFLX 手里还有一张没有完全打出来的牌：AI > 传统精品内容负责订阅和品牌，体育/直播负责拉新和高价值广告，AI 内容负责低成本补充 engagement 如果 NFLX 能沿着这条路走下去，那现在的恐慌，可能反而给了一个不错的价格

2026.09.18 16:13

最近开始看 $NFLX，跌到这里开始有点意思了今天富国银行把 NFLX 从「持有」直接下调到「减持」，目标价从 $80 砍到 $57。核心理由是观看时长持续下降：上半年每用户日均观看约 1.6 小时，调整后比 2023 年低约 8%，他们甚至预计下半年 Top 100 原创内容观看时长同比下降 21% 这个情况属实 > YouTube、TikTok 确实在抢 Netflix 的时间但我认为市场可能忽略了一点 >> 看得少，不等于赚得少不能直接把「观看时长下降」和「赚钱能力下降」划等号目前的数据其实还不错：今年广告收入预计约 $30 亿，接近翻倍；全年 FCF 指引约 $125 亿。Q2 单季又回购了 $47 亿股票，目前还有 $271 亿回购额度现在还明显在主动扩展直播体育、WWE、广告这些业务。直播贡献的观看时长并不高，但拉新和广告价值很高——过去五年 Netflix 新用户注册最高的 10 天里，有 6 天来自直播事件只要观看时长下降没有带来明显的用户流失，同时广告、ARPU、利润率和自由现金流继续增长，那基本面其实没有坏更长期看，我希望 NFLX 手里还有一张没有完全打出来的牌：AI > 传统精品内容负责订阅和品牌，体育/直播负责拉新和高价值广告，AI 内容负责低成本补充 engagement 如果 NFLX 能沿着这条路走下去，那现在的恐慌，可能反而给了一个不错的价格

问月wmoon | StableStock🐳@_wmoon

2026.08.31 04:35

>> AI内容已正式进入主流长内容播出体系或是 $NFLX 救星？国内首部全AI制作长剧《后西游记》8月31日起登陆湖南卫视黄金档及芒果TV，消息直接点燃传媒板块——芒果超媒直接涨停这部剧由Seedance 2.0/2.5提供技术支持，全程无真人演员参与，过往AI内容主要集中在短视频、漫剧等小屏场景，这次全AI长剧上星播出具备标志性意义自然联想到高点打六折的 $NFLX ，市场担心AIGC 内容会带来颠覆性的影响如果 AIGC 能带来稳定质量的长内容，配合 $NFLX 的几大优势：规模经济，低流失率，强定价能力，数据和推荐飞轮。相信可以扭转局面并且 Netflix 基本面保持稳定，自 2021 年以来，营业利润率已从 21% 增长至约 31%，而现金消费支出仅以 2% 的复合年增长率增长。90%的收益可以转化为自由现金流。今年广告支出预计将达到约 30 亿美元，预付金额将增长 2 倍我认为短视频对NFLX的竞争担忧被夸大了虽然目前 AIGC 还未实质性地参与到NFLX的内容制作但是因为 AI 可以无限延长已经验证过的 IP 世界所以未来出现这些剧集，也不要觉得惊讶《鱿鱼游戏：2046》《纸钞屋：东京》《王国：瘟疫起源》