法新社报道，希音的全球低价和快速上新，不只靠社交媒体营销，还依赖中国庞大的低成本纺织制造业、成熟的电商物流网络，以及对用户搜索数据和社交媒体趋势的追踪。报道称，这套模式能以很高的效率开发和供应海量商品，却也伴随着知识产权、劳工和环境争议以及海外监管审查。由中国人创办的希音将在下月于香港上市，估值接近270亿美元。 希音平台上的商品包括8美元的夏季连衣裙和2美元的手链。法新社援引分析人士称，公司在2021年至2022年间把总部迁至新加坡，意在避开全球对中国企业日益严格的审视；但支撑其低价和速度的制造与物流基础仍在中国。 法新社称，希音追踪用户搜索数据和社交媒体趋势，据此设计更可能受到消费者欢迎的商品；报道同时指出，这些设计往往看起来像是直接复制其他品牌。希音多次被指侵犯知识产权，公司7月披露正面临40多起相关诉讼。 社交媒体推广进一步放大了这套模式。法新社报道，疫情期间，希音以免费商品和现金招募知名度不高的社交媒体网红及普通社交媒体用户推广品牌，短视频应用TikTok尤其重要；不少顾客还发布“希音”购物分享视频（“Shein haul”）。2023年，公司资助一批西方社交媒体网红参观工厂，这次活动因被批评淡化劳工违规指控而引发强烈反弹。 法新社报道，希音与其他快时尚企业一样，被指在其工厂向纺织工人支付过低工资、让工人过度劳动，并向公众隐瞒生产流程。希音回应称，公司定期接受第三方审计，以确保支付公平工资。 监管压力已直接触及平台的运营方式。法新社报道，2024年，欧盟将希音列入规模足够大、需要接受更严格安全监管的数字企业名单。今年2月，欧盟委员会又启动调查，审查希音是否遵守欧盟《数字服务法》（Digital Services Act）。欧盟委员会称，调查范围包括平台防止非法商品销售的机制、可能诱导用户沉迷的设计（原文为“addictive design”）带来的风险，以及内容推荐是否透明。 法新社报道，有批评者认为，希音的超低价商品和密集网络营销助长过度消费并损害环境。去年，美加倡议组织Stand Earth在对40多个主要时尚品牌的环境实践排名中，将希音列为并列末位。法国拟对被相关法律认定从事高频低价快时尚（原文为“ultra-fast fashion”）的希音、Temu等平台按件收费；美国也取消了对价值低于800美元的单个包裹的免税政策。希音则称，其按需生产模式避免生产过剩，从而“大幅减少浪费”。