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BAR「グラスとコトバ」は、主催のサントリーによる丁寧なインサイト調査の痕跡が感じられて面白かった。 ぜひ、マーケ視点でも感想を綴っていきたい。 いまの気持ちを「コトバ」にし、そこからバーテンダーにカクテルを作ってもらうというこの企画。 ヒット曲の歌詞や、作家などの著名人によるフレーズなど珠玉のコトバたちに、一杯の酒が出逢う。 もっと気軽にバー文化を体験してほしい、ちょっとした日常にバーを加えてほしい、そんな思いで企画したイベントなんだとか。 そんな思いに共鳴し、全国からバーテンダーが集まっているという。 「このイベントのために有給を取った」と語るバーテンダーの姿に、この企画が現場から愛されていることが伝わってきた。 広告では生み出せない熱量とは、こういうものなのかもしれない。 さらに、帰り際に一包みのパンフレットを渡された。 開くと、参加バーテンダーが普段働いている店舗リスト、そして一枚のコースターが同封されていた。 『裏面の余白に「今の気持ち」をご記入ください。あなたの気持ちに寄り添うカクテルをご用意させて頂きます』 実は先日、『世界のビジネスエリートが身につける教養　文化人類学』を読んでいて、サントリーの商品開発について興味深い事例を知った。 缶酎ハイ「−196」の新シリーズ「果物がおいしいチューハイ」を開発したときの逸話だ。 これだけ色々な商品やサービスが溢れた時代、アンケートや売り上げ数値など定量化できる指標だけでは見えない側面があるとの思いから、サントリーではある新しい調査手法を採用したという。 文化人類学者が用いる「参与観察」と、定量的な調査を混ぜ合わせた混合的な調査方法だ。 ひとつの異文化を調査するとき、文化人類学者は実際に何ヶ月も何年もその集団と共に過ごし、そこで得た観察結果をレポートする。 この商品開発では、実際に消費者の家を訪ね、一緒に何度かお酒を飲むことでインサイト分析を深めたんだとか。 イベントは一夜限りで終わる。でも、わたしの中には「今度あの店へ行ってみよう」という、小さな習慣の種が残った。 消費者には、商品を売るのではなく、文化を日常へ持ち帰ってもらう。 業界に向けては、広告費では届かない形の浸透を残す。 その二軸設計の巧みさに、マーケターとして唸ってしまった。 わたし自身、よく『白州』や『六』を見つけるたびに飲んでいる。 お酒に、そしてバーという文化に、触れる最初の一歩をどう作るか。 このイベントでサントリーが設計した答えは、商品を売り込むのではなく、日常に「ハレ」を差し込むきっかけを提供することだった。 女性一人でバーに行くと、正直あまり愉しくないことも多かった。でも、リストを信じて出かけてみようと思えた。お気に入りの服を着て、そんなちょっとだけ特別な夜に。

どんどんオープンに？女性のセルフタイム 女性のセルフタイム！SNSの普及で価値観が変わって来た。罪悪感なんて感じなくていいんだよ。レッツ、セルフプレジャー！ #モアコスメ# #セルフプレジャー# #フェムケア# #フェムテック# #モアコスメちゃん# 【女性の視点で考える女性のための通販サイトMORE COSME】

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📚️週8時間読書チャレンジ Week24 今週: 7時間14分 (目標達成率90%) 年間累計: 174時間58分 週間戦績: 9勝15敗 今週読んだ本: 『エピクロスの処方箋』(読了) 『パワー・オブ・リフレクション : 教師教育と専門家養成に必要なこと』 『女性の視点で見直す人材育成』 『日常生活における自己呈示』 『帰れない探偵』 『小説以外』 体調と共に読書時間が戻ってきた。来週は上半期ラスト。8時間達成して有終の美を飾りたい。

『ジェンダーで学ぶ歴史学』(弓削尚子・兼子歩編@世界思想社) 朝日新聞7/25

当て付けのように受け取られがちだけど、私は女子大に理工系を設置するというのは定員の問題はあるけれども、普通に有力だと思うんだけどな。フェミニストなんかも「今までの〇〇は全て男性が作ってきたから女性には辛い環境になっている」とかよく言うじゃない。私はその言説に賛成する訳では無いけど、ただそういう人達にとっても女性目線で理工系の研究が出来る場所を一から作れるというのは魅力があるんじゃないの？今まで無かった女性の視点があればイノベーションが起こりやすくなるという国の説明が正しいかも、ある程度わかるでしょう。